于中國(guó)烤漆門(mén)企業(yè)而言，無(wú)論是內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)上屢次被曝光的甲醛超標(biāo)問(wèn)題，還是出口市場(chǎng)嚴(yán)格的綠色標(biāo)準(zhǔn)，綠色營(yíng)銷(xiāo)不應(yīng)該只是一種宣傳口號(hào)，更應(yīng)該是戰(zhàn)略選擇。
近年來(lái)國(guó)家質(zhì)檢總局以及地方質(zhì)監(jiān)部門(mén)發(fā)布的烤漆門(mén)產(chǎn)品質(zhì)檢數(shù)據(jù)標(biāo)明，烤漆門(mén)產(chǎn)品的質(zhì)量合格率長(zhǎng)期徘徊在70%左右，而烤漆門(mén)質(zhì)量不合格項(xiàng)目主要集中在甲醛釋放量超標(biāo)。烤漆門(mén)、建材等產(chǎn)品與人們的生活起居密切相關(guān)，如果烤漆門(mén)產(chǎn)品出現(xiàn)甲醛超標(biāo)將直接危害消費(fèi)者的身體健康，因此其質(zhì)量安全和食品安全一樣一直備受關(guān)注，消費(fèi)者對(duì)其幾乎是零容忍。
由于歷史文化等原因，國(guó)人一直親睞實(shí)木烤漆門(mén)，將實(shí)木視為品質(zhì)的代表，但從可持續(xù)發(fā)展和綠色營(yíng)銷(xiāo)的角度看，烤漆門(mén)應(yīng)該減少對(duì)自然資源的依賴(lài)。事實(shí)上，盡管現(xiàn)在市場(chǎng)上宣稱(chēng)實(shí)木烤漆門(mén)的產(chǎn)品很多，但真正的實(shí)木產(chǎn)品卻并不多，某業(yè)內(nèi)人士告訴筆者目前市場(chǎng)上的實(shí)木烤漆門(mén)魚(yú)龍混雜，真正是實(shí)木的不足七成。而隨著森林的退化，實(shí)木資源會(huì)越來(lái)越匱乏，減少對(duì)自然資源的依賴(lài)，尋求更加環(huán)保的替代材料是大勢(shì)所趨。
對(duì)于烤漆門(mén)而言，原材料只是一方面，設(shè)計(jì)和品牌也同樣重要，國(guó)內(nèi)烤漆門(mén)企業(yè)過(guò)分強(qiáng)調(diào)天然材料，實(shí)際上也暴露了在這些方面的不足，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新，通過(guò)品牌增加品牌附加值，同時(shí)選用更現(xiàn)代和環(huán)保的材料替代實(shí)木，形成自身的特色。相信隨著綠色風(fēng)潮的發(fā)展，實(shí)木烤漆門(mén)的市場(chǎng)將會(huì)逐步縮減。
打造消費(fèi)者品牌是時(shí)下烤漆門(mén)行業(yè)熱點(diǎn)，也是未來(lái)的趨勢(shì)。長(zhǎng)期以來(lái)，烤漆門(mén)企業(yè)做品牌基本都依靠明星代言加廣告投放的模式，缺少個(gè)性和深入的品牌詮釋?zhuān)绕洚?dāng)明星代言被濫用之后，其效果就大大折扣了。烤漆門(mén)企業(yè)應(yīng)該探索更多樣化的品牌傳播方式。
綠色營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售的方方面面，如綠色設(shè)計(jì)、綠色生產(chǎn)、綠色包裝、綠色標(biāo)志、綠色價(jià)格、綠色渠道、綠色促銷(xiāo)等，不同的企業(yè)具體做法也不盡相同。對(duì)于尚處在品牌化初期的烤漆門(mén)企業(yè)而言，不宜照搬照套，應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)，有選擇性的去開(kāi)展。從短期看，綠色營(yíng)銷(xiāo)會(huì)增加企業(yè)的成本，對(duì)烤漆門(mén)企業(yè)原有的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)挑戰(zhàn)，但是從長(zhǎng)期看，環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，綠色營(yíng)銷(xiāo)將帶來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。
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