對(duì)于門窗這種消費(fèi)金額較大的大件耐用品來說，消費(fèi)者一般就是奔著低價(jià)格而去，但如果低價(jià)格導(dǎo)致差產(chǎn)品和差服務(wù)，門窗品牌的網(wǎng)絡(luò)口碑就一定會(huì)下降。所以價(jià)格是個(gè)雙刃劍，團(tuán)購也是個(gè)雙刃劍。對(duì)于企業(yè)來講，團(tuán)購作為一種營銷方式的劣勢(shì)主要在于以下兩點(diǎn)。
團(tuán)購的誕生得益于網(wǎng)絡(luò)，特別是社交網(wǎng)絡(luò)的聚合效應(yīng)，但是目前這種聚合效應(yīng)的負(fù)面作用也逐漸凸顯。事實(shí)上，團(tuán)購對(duì)很多消費(fèi)者來說是一次性消費(fèi)，大部分的消費(fèi)者更愿意去一家新店買便宜貨，而不去當(dāng)回頭客，因此企業(yè)試圖利用團(tuán)購進(jìn)行二次營銷是非常困難的。
團(tuán)購的過度低價(jià)策略導(dǎo)致商家的商品和服務(wù)價(jià)格被大幅壓低，"貨不對(duì)板"的情況也時(shí)有發(fā)生，加之進(jìn)入門檻低等因素共同導(dǎo)致了團(tuán)購網(wǎng)站的服務(wù)水平低下，參差不齊。由此導(dǎo)致的另一個(gè)問題便是過度擴(kuò)張暴露出的企業(yè)內(nèi)部管理混亂，而這又會(huì)反過來影響到團(tuán)購活動(dòng)的效果，形成惡性循環(huán)，整個(gè)供應(yīng)鏈出現(xiàn)問題也就在所難免。
烤漆門大型團(tuán)購活動(dòng)就拋開了節(jié)假日才能團(tuán)夠的局限性，并且從今年五一、十一市場(chǎng)團(tuán)夠來看，烤漆門市場(chǎng)已沒有往年那樣火爆了，這也是由于房地產(chǎn)不景氣等因素的直接影響。所以參加一些烤漆門團(tuán)購活動(dòng)和烤漆門新店開業(yè)還是消費(fèi)者淘貨的不錯(cuò)選擇。
烤漆門大型團(tuán)購活動(dòng)是促進(jìn)其發(fā)展的一方面，另一方面走訪市場(chǎng)了解到，部分消費(fèi)者了解團(tuán)購活動(dòng)是通過網(wǎng)絡(luò)，也有店里推薦的，還有通過商場(chǎng)宣傳得知的，然后消費(fèi)者之間又相互傳遞消息，通過網(wǎng)絡(luò)了解消息的基本為青壯年人群，他們認(rèn)為通過網(wǎng)絡(luò)了解信息即快捷又方便，還省時(shí)省力。可見網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為消費(fèi)主群體的信息渠道，因此也會(huì)被越來越多的人關(guān)注，也許網(wǎng)絡(luò)將成為新一種的營銷渠道。
團(tuán)夠現(xiàn)在幾乎成了烤漆門企業(yè)挑戰(zhàn)市場(chǎng)的利器，新產(chǎn)品上市、盤活資金、清理庫存、打擊競(jìng)爭對(duì)手等等，都用團(tuán)夠來解決短期的難題，一些烤漆門企業(yè)甚至將團(tuán)夠作為產(chǎn)品長期的一項(xiàng)推廣活動(dòng)列入產(chǎn)品的發(fā)展計(jì)劃中。的確，團(tuán)夠在一些企業(yè)的特別時(shí)期，發(fā)揮了無可替代的作用，但是，很多的烤漆門企業(yè)在做團(tuán)夠時(shí)，認(rèn)為只要把產(chǎn)品銷售出去，就達(dá)到了目的，團(tuán)夠就是有效的，而往往忽視了團(tuán)夠中應(yīng)注意的品牌問題。
無論是網(wǎng)絡(luò)還是團(tuán)購，在現(xiàn)時(shí)都可以看作是烤漆門企業(yè)應(yīng)對(duì)復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境的一種創(chuàng)新營銷選擇。事實(shí)上，這些創(chuàng)新盡管目前仍存在著許多問題，但作為一個(gè)后來者，烤漆門行業(yè)，特別是新興的烤漆門企業(yè)在現(xiàn)時(shí)的市場(chǎng)競(jìng)爭中仍處于劣勢(shì)，未來對(duì)于傳統(tǒng)市場(chǎng)和品牌的沖突**大的依靠就是創(chuàng)新，而新營銷渠道的開發(fā)無疑是重點(diǎn)。
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