隨著國(guó)家房地產(chǎn)政策的調(diào)控以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的變動(dòng)，如今的家居行業(yè)面臨著一次新的市場(chǎng)環(huán)境，而在這樣相對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下，有些企業(yè)可能面臨被洗牌，有些可能在品牌建設(shè)方面全面發(fā)力，但是究竟該如何去發(fā)展呢？
**，目前品牌烤漆門行業(yè)的行業(yè)集中度低。珠江三角洲、西南地區(qū)，長(zhǎng)江三角洲、東北三省、環(huán)渤海地區(qū)、全國(guó)五大品牌烤漆門區(qū)域全國(guó)五大品牌烤漆門區(qū)域，均以小作坊居多，大型的品牌烤漆門企業(yè)非常少。
其次，區(qū)域市場(chǎng)沒(méi)有**老大，很多品牌烤漆門企業(yè)都無(wú)法感受到壓力。所以在生產(chǎn)企業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)乃至營(yíng)銷水平低下的背景下，品牌烤漆門經(jīng)銷商無(wú)需投入多少資金便可拿到一個(gè)品牌經(jīng)銷權(quán)，每月隨便銷售幾十套品牌烤漆門片刻小有盈利。
**后，品牌烤漆門市場(chǎng)的剛性需求始終處于上漲趨勢(shì)。根據(jù)2011年整個(gè)銷售形勢(shì)來(lái)看，雖然國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)有一些政策上的調(diào)控，家居賣場(chǎng)也一度低迷，但是市場(chǎng)總歸存在，總歸有人要買房子，所以整個(gè)品牌烤漆門行業(yè)乃至家居行業(yè)都是處于上漲趨勢(shì)。
隨著環(huán)境惡化的問(wèn)題日益明顯，消費(fèi)者對(duì)于健康的關(guān)注度急劇提高，更加鐘愛綠色、環(huán)保家居。消費(fèi)者的綠色概念、環(huán)保品位不斷提升，追求和諧環(huán)保的家居消費(fèi)理念也成了家居業(yè)發(fā)展的新潮流，引導(dǎo)著行業(yè)的發(fā)展方向。
企業(yè)借助行業(yè)交流會(huì)等促進(jìn)中國(guó)烤漆門市場(chǎng)的發(fā)展，提升了國(guó)內(nèi)品牌的國(guó)際品牌**度，借助這一契機(jī)將會(huì)給烤漆門企業(yè)帶來(lái)更多機(jī)遇。羅蘭一名市場(chǎng)管理人員與筆者提及到：“本土品牌應(yīng)該提高自我承受能力，自我消化原材料和勞動(dòng)力上漲帶來(lái)的價(jià)格波動(dòng)和不確定因素，加強(qiáng)品牌意識(shí)。“在品牌創(chuàng)新上，懂得融入文化元素，彰顯品牌內(nèi)涵，提高品牌美譽(yù)度，產(chǎn)品也有了厚重的文化底蘊(yùn)，經(jīng)得起時(shí)間的咀嚼。目前該品牌創(chuàng)立的“整體臥室”家居理念，在家居界占據(jù)**的領(lǐng)航者。
受國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)宏觀調(diào)控的影響，建材市場(chǎng)也漸顯低迷，而作為品牌烤漆門企業(yè)，要充分考慮以下三個(gè)方面：
產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)和服務(wù)要優(yōu)，我國(guó)市場(chǎng)在這次房地產(chǎn)調(diào)控的影響下，多數(shù)企業(yè)為求生存、奪市場(chǎng)，開展了激烈的低價(jià)促銷活動(dòng)。而目前，國(guó)內(nèi)的中產(chǎn)階級(jí)越來(lái)越多了，這部分人并不會(huì)盲目的選擇低價(jià)產(chǎn)品，而是更傾向于選擇優(yōu)質(zhì)的價(jià)格好的品牌產(chǎn)品，因其能帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)和保障。
產(chǎn)品差異化生產(chǎn)，目前，烤漆門市場(chǎng)本身?xiàng)l件差，大家兜里的錢不多，其消費(fèi)方式會(huì)發(fā)生部分改變，如買低價(jià)產(chǎn)品。同時(shí)，我國(guó)的烤漆門市場(chǎng)比較寬，也比較深，比如說(shuō)省、地、縣、鄉(xiāng)，其消費(fèi)力水平也會(huì)有明顯的差異性。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，生產(chǎn)廉價(jià)的耐用型烤漆門產(chǎn)品，對(duì)品牌烤漆門企業(yè)來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)陷井。
注重產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新，適應(yīng)消費(fèi)需求，很多烤漆門企業(yè)今年針對(duì)消費(fèi)的手工、復(fù)古趨勢(shì)，面向市場(chǎng)研發(fā)出了新型的烤漆門產(chǎn)品。這些新品不僅為公司帶來(lái)了銷量和收入的增長(zhǎng)，同時(shí)，也提升了公司新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和品牌檔次。
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