據(jù)了解到微博或?qū)⒊蔀榭酒衢T(mén)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)新手段，從電子產(chǎn)品到服飾、百貨多個(gè)行業(yè)都已經(jīng)開(kāi)始利用這個(gè)微博“新媒體”進(jìn)行品牌推廣、新品發(fā)布、產(chǎn)品促銷(xiāo)，如今家居行業(yè)也聞風(fēng)而動(dòng)，開(kāi)始試水“微博營(yíng)銷(xiāo)”。據(jù)了解，方源烤漆門(mén)等眾多品牌都開(kāi)通了官方微博。每日更新發(fā)布其企業(yè)活動(dòng)、促銷(xiāo)信息、新品發(fā)布等消息，越來(lái)越多的家居行業(yè)開(kāi)始利用這個(gè)小“平臺(tái)”做大“文章”。烤漆門(mén)行業(yè)正是看到了微博的這一潛能，諸多烤漆門(mén)企業(yè)表示，微博或?qū)⒊蔀榭酒衢T(mén)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的工具。
烤漆門(mén)行業(yè)使用微博營(yíng)銷(xiāo)，既可以達(dá)到快速讓更多的人知道品牌，知道廠家外，還能節(jié)省自己的資源，可以快速、省時(shí)等。微博營(yíng)銷(xiāo)，或?qū)⒊蔀榭酒衢T(mén)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)。
一、烤漆門(mén)企業(yè)在申請(qǐng)微博賬號(hào)后，應(yīng)當(dāng)盡快地通過(guò)微博認(rèn)證，因?yàn)榻?jīng)過(guò)認(rèn)證后的企業(yè)會(huì)在網(wǎng)民心目中留下誠(chéng)信的形象，同時(shí)企業(yè)的資料也應(yīng)盡可能的詳細(xì)，這樣才 能給網(wǎng)民留下良好的印象。隨著烤漆門(mén)企業(yè)關(guān)注度的上升，企業(yè)發(fā)布的微博通過(guò)轉(zhuǎn)載的方式在網(wǎng)民中得到廣泛的傳播，在這個(gè)過(guò)程中企業(yè)的品牌也得到了傳遞。凡客 誠(chéng)品、戴爾等企業(yè)相繼通過(guò)微博，在推廣產(chǎn)品的過(guò)程中無(wú)形地拉升了企業(yè)的品牌形象。
二、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的選擇和導(dǎo)入在這方面，方源烤漆門(mén)聯(lián)合某網(wǎng)站推出的“幸福來(lái)敲門(mén)”活動(dòng)，可謂是一個(gè)很成功的案例。該活動(dòng)以“幸福來(lái)敲門(mén)”為主題，與意大利電影及國(guó)內(nèi)熱播電視劇同名，得到大量微博用戶的關(guān)注、參與和支持，眾多搭配優(yōu)美文字的圖片作品在某網(wǎng)站與方源聯(lián)手打造的“幸福來(lái)敲門(mén)”欄目得到展示，吸引了數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友圍觀。通過(guò)此次活動(dòng)，方源烤漆門(mén)官方微博的粉絲數(shù)量得到了數(shù)十萬(wàn)的上升，方源烤漆門(mén)在新浪微博“烤漆門(mén)”的搜索里也穩(wěn)居**并遙遙**其他烤漆門(mén)品牌，這充分說(shuō)明，好的微博營(yíng)銷(xiāo)在于活動(dòng)的策劃和組織,引起社會(huì)共同關(guān)注后，讓關(guān)注者了解與擴(kuò)散就會(huì)趨向簡(jiǎn)單。
三、發(fā)布內(nèi)容的可讀性與持續(xù)性做好微博營(yíng)銷(xiāo)還要求對(duì)它的特點(diǎn)有深刻理解與把控。微博作為“快文化”，內(nèi)容定位要精準(zhǔn)，有一定的可讀性與新鮮感。比如，方源烤漆門(mén)很早就在公司品牌推廣部成立網(wǎng)絡(luò)小組重點(diǎn)推廣官方微博，及時(shí)發(fā)布關(guān)于家居時(shí)尚、潮流走向、烤漆門(mén)知識(shí)等方面信息，并分享行業(yè)**新實(shí)用有效訊息。與此同時(shí)，方源烤漆門(mén)官方微博的持續(xù)更新也保證了每天至少40條的數(shù)量，內(nèi)容包括家居風(fēng)尚、行業(yè)動(dòng)態(tài)、焦點(diǎn)、時(shí)事、幽默等內(nèi)容，使消費(fèi)者更好的參與信息交流。這充分說(shuō)明，微博推廣中信息發(fā)布地持續(xù)性與閱讀價(jià)值同樣重要，有持續(xù)的吸引力，才會(huì)真正俘獲大眾的內(nèi)心。
四、當(dāng)烤漆門(mén)企業(yè)得到了廣泛關(guān)注時(shí)，企業(yè)還應(yīng)把握推廣的節(jié)奏，畢竟大量的銷(xiāo)售信息容易引起網(wǎng)民的反感，而且微博的轉(zhuǎn)載率也會(huì)下降。在這種情況下，烤漆門(mén)企業(yè)可以將眼光放置到了解客戶的需求上，輔之以發(fā)布企業(yè)信息和產(chǎn)品動(dòng)態(tài)，防止過(guò)猶不及。
五、搜索引擎優(yōu)化，如今百度曾經(jīng)把新浪微博的內(nèi)容放到了搜索結(jié)果頁(yè)，闡明微博的影響力正在擴(kuò)展。關(guān)于日訪問(wèn)量10000以下的小型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，吸收相同數(shù)量生疏訪客的本錢(qián)，微博營(yíng)銷(xiāo)比搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎廣告投放都要低很多。應(yīng)用微博停止搜索引擎優(yōu)化的辦法是：把客戶行業(yè)的某篇值得關(guān)注的新聞，轉(zhuǎn)載到客戶需求營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)站，提煉新聞點(diǎn)，做成微博。在微博里附帶上該篇新聞在目的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站上的鏈接，運(yùn)用搶手微博ID發(fā)出。在有經(jīng)歷的流量?jī)?yōu)化人員操作下，一篇這樣的微博能夠?yàn)榭蛻艟W(wǎng)站帶去之后一周內(nèi)每天兩三千，累計(jì)過(guò)萬(wàn)的生疏訪客訪問(wèn)量，對(duì)一個(gè)日訪問(wèn)量通常10000以內(nèi)的小型站點(diǎn)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很可觀的數(shù)字。
微博營(yíng)銷(xiāo)需要烤漆門(mén)企業(yè)能夠長(zhǎng)期地給予投資和關(guān)注，而不是生硬地將產(chǎn)品和服務(wù)推銷(xiāo)給客戶，同時(shí)企業(yè)應(yīng)更多地是關(guān)注客戶的需求以及行業(yè)的動(dòng)向，這種影響是逐步深入，但對(duì)提高企業(yè)品牌形象有著潛移默化地影響。
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